Kiinan ulkoilumarkkinoita hallitsevat muutama kansainvälinen tuotemerkki ja suuri määrä paikallisia merkkejä
pyramidimainen kilpailukuvio.
Kansainväliset brändit, joilla on vahva historia ja brändivoima, high-end-markkinat ovat melkein monopolisoituneet kansainvälisesti
tuotemerkit,mukaan lukien Snow peak, Arc'teryx, Coleman, TheNorthFace jne. Paikalliset tuotemerkit aloittivat suhteellisen myöhään,pääkeskittyäpäällä
kustannustehokkuus,asemointi massamarkkinoille, kuten Pathfinder, MobiGarden jne.
Kansainväliset brändit keskittyvät uusiin kuluttajatrendeihin ja brändisuunnitteluun parantaakseen brändin tunnettuutta ja imagoa, ulkoistaminen
tuotteita Kiinaan, Kaakkois-Aasiaan ja muille alueille, joilla on merkittäviä mittakaavavaikutuksia. Kiinan johtavat tuotantoyritykset
muodossasitovia suhteita kansainvälisten asiakkaiden kanssa win-win-yhteistyötä varten.
